Uur 1 en 2: Voorbereiding en theoretisch onderzoek

Voordat ik begon met het analyseren van de sporters wilde ik eerst begrijpen welke theorieën belangrijk zijn binnen contentmarketing.

Ik ben daarom begonnen met het lezen van informatie over personal branding, storytelling en culture reading. Tijdens dit onderzoek ontdekte ik dat succesvolle content vaak veel verder gaat dan alleen mooie foto's plaatsen.

Ik leerde dat personal branding draait om het bewust opbouwen van een bepaald imago. Daarnaast ontdekte ik dat storytelling ervoor zorgt dat mensen zich verbonden voelen met een persoon of merk. Ook kwam ik erachter dat culture reading een belangrijke vaardigheid is voor contentmakers. Hierbij probeer je te begrijpen wat een doelgroep belangrijk vindt en waarom mensen zich aangetrokken voelen tot bepaalde content.

Deze eerste twee uur vormden de basis voor de rest van mijn onderzoek.

Uur 3 en 4: Het analyseren van Virgil van Dijk

Mijn eerste analyse richtte zich op Virgil van Dijk.

Toen ik door zijn Instagram-account scrolde viel mij direct op hoe professioneel zijn content eruitziet. Vrijwel iedere foto heeft een hoge kwaliteit en straalt rust, kracht en leiderschap uit. Ik begon screenshots te maken van verschillende posts en noteerde wat mij opviel. Wat ik interessant vond, was dat Virgil zichzelf nauwelijks presenteert als beroemdheid. In plaats daarvan laat hij vooral zijn leven als topsporter zien. Hij deelt foto's van wedstrijden, trainingen, teamgenoten en behaalde successen. Daardoor ontstaat een duidelijk beeld van wie hij is.

Ook zag ik dat zijn berichten vaak inspelen op emoties die belangrijk zijn voor voetbalfans. Denk aan winnen, teamgevoel en trots. Hierdoor begreep ik beter hoe belangrijk consistentie is binnen contentmarketing. Een belangrijke les die ik hieruit meenam is dat een sterk merk ontstaat wanneer mensen precies weten waar je voor staat.

Uur 5 en 6: Het analyseren van Max Verstappen

Na Virgil van Dijk begon ik met het onderzoeken van Max Verstappen.

Al snel merkte ik dat zijn content compleet anders is. Waar Virgil veel emoties en teammomenten laat zien, draait de content van Max voornamelijk om prestaties. Zijn profiel staat vol met racefoto's, podiumplaatsen, teammomenten en kampioenschappen. Wat mij opviel was dat hij relatief weinig persoonlijke content deelt. Toch vertelt hij een sterk verhaal.

Dat verhaal is eigenlijk heel simpel: winnen.

Vrijwel iedere post ondersteunt deze boodschap. Tijdens het analyseren begon ik te begrijpen dat niet iedere contentstrategie hetzelfde hoeft te zijn. Veel contentmakers denken dat je altijd heel persoonlijk moet zijn om succesvol te worden op social media. Max laat zien dat dit niet altijd nodig is.

Daarnaast onderzocht ik waarom Formule 1 de afgelopen jaren zoveel populairder is geworden onder jongeren. Hier ontdekte ik dat social media en de Netflix-serie Drive to Survive een grote rol hebben gespeeld. Hierdoor zijn veel nieuwe fans geïnteresseerd geraakt in de sport. Omdat Max de grootste ster binnen deze sport is, profiteert hij automatisch van deze groeiende aandacht.

Dit liet mij zien hoe belangrijk het is om niet alleen naar een persoon te kijken, maar ook naar de cultuur rondom die persoon.

Uur 7 en 8: Het analyseren van Jutta Leerdam

De laatste sporter die ik onderzocht was Jutta Leerdam.

Van de drie sporters vond ik haar content misschien wel het meest interessant. Waar Virgil zich richt op leiderschap en Max op prestaties, combineert Jutta verschillende elementen. Ze laat haar sportprestaties zien, maar deelt ook persoonlijke momenten uit haar leven. Ik zag foto's van trainingen, wedstrijden, reizen en samenwerkingen met merken. Daardoor voelt haar content veel persoonlijker. Wat mij vooral opviel was hoe goed zij begrijpt wat jonge socialmediagebruikers aanspreekt.

Authenticiteit speelt hierbij een grote rol. Mensen willen tegenwoordig niet alleen de successen van een sporter zien, maar ook de persoon achter de prestaties leren kennen. Jutta speelt hier slim op in door haar volgers mee te nemen in haar dagelijkse leven. Tijdens deze analyse realiseerde ik mij hoe krachtig storytelling kan zijn.

Door mensen een kijkje achter de schermen te geven ontstaat er meer betrokkenheid.

Uur 9: Vergelijken van de drie sporters

Nadat ik alle drie de sporters had onderzocht begon ik met het vergelijken van mijn bevindingen.

Dit vond ik misschien wel het interessantste onderdeel van het onderzoek.

Hoewel alle drie de sporters enorm succesvol zijn, gebruiken zij social media op totaal verschillende manieren. Virgil van Dijk focust vooral op leiderschap en professionaliteit. Max Verstappen focust op prestaties en winnen. Jutta Leerdam focust op persoonlijkheid en toegankelijkheid.

Toch ontdekte ik ook een belangrijke overeenkomst. Alle drie communiceren zij een duidelijke identiteit. Wanneer je hun profiel bezoekt weet je vrijwel direct waar zij voor staan. Dit zorgde ervoor dat ik beter begon te begrijpen hoe belangrijk een sterk merkuiterlijk is.

Uur 10: Reflectie op mijn eigen ontwikkeling

Tijdens het laatste uur keek ik terug op alles wat ik had geleerd.

Ik begon dit onderzoek omdat ik mezelf wilde ontwikkelen als contentmaker. Achteraf gezien heeft dit onderzoek mij veel meer geleerd dan ik vooraf had verwacht.

De eerste vaardigheid die ik heb ontwikkeld is culture reading. Door de verschillende doelgroepen van de drie sporters te analyseren heb ik geleerd hoe belangrijk het is om te begrijpen wat mensen motiveert.

Daarnaast heb ik gewerkt aan mijn kennis van merkuiterlijk. Ik begrijp nu beter hoe succesvolle sporters hun identiteit consequent verwerken in hun foto's, teksten en content.

Tot slot heb ik meer inzicht gekregen in storytelling. Ik heb geleerd dat verhalen vaak krachtiger zijn dan losse foto's of losse berichten.

Wanneer mensen een verhaal kunnen volgen ontstaat er een veel sterkere band met een merk of persoon.

Wat heb ik geleerd?

Tijdens dit onderzoek heb ik drie belangrijke lessen geleerd.

1. Een sterk merk moet consistent zijn

Virgil van Dijk liet zien dat een sterk merk ontstaat wanneer je jarenlang dezelfde waarden en uitstraling communiceert.

2. Niet iedere contentstrategie hoeft persoonlijk te zijn

Max Verstappen bewees dat je ook succesvol kunt zijn door je volledig te richten op prestaties en resultaten.

3. Mensen volgen mensen

Jutta Leerdam liet zien dat mensen zich graag verbonden voelen met de persoon achter de sporter.

Hoe helpt dit mij bij mijn droom?

Mijn droom is om later samen te werken met bekende sporters en hun verhalen vast te leggen door middel van fotografie, video en content.

Dit onderzoek heeft mij laten zien dat succesvolle content veel verder gaat dan alleen mooie beelden maken. Je moet begrijpen wie je doelgroep is. Je moet weten welk verhaal je wilt vertellen. En je moet begrijpen hoe iemand zichzelf als merk presenteert.

Door deze kennis kan ik in de toekomst betere content maken voor sporters en merken. Daarom zie ik dit onderzoek als een belangrijke stap richting mijn uiteindelijke doel.

Conclusie

Gedurende tien uur heb ik onderzoek gedaan naar de socialmedia-accounts van Virgil van Dijk, Max Verstappen en Jutta Leerdam.

Door hun content te analyseren heb ik meer geleerd over personal branding, storytelling en culture reading.

Ik ontdekte dat iedere sporter een andere strategie gebruikt, maar dat ze allemaal succesvol zijn doordat zij een duidelijke identiteit communiceren.

De inzichten die ik tijdens dit onderzoek heb opgedaan helpen mij niet alleen als contentmarketeer, maar ook bij mijn ontwikkeling richting mijn droom om later samen te werken met bekende sporters en hun verhalen vast te leggen.

Call to Action

Ben jij geïnteresseerd in contentmarketing, sportmedia of social media?

Kijk dan eens verder dan alleen de foto's die sporters plaatsen. Analyseer waarom ze bepaalde content maken, welke doelgroep ze aanspreken en welk verhaal ze vertellen.

Juist door kritisch naar succesvolle voorbeelden te kijken kun je jezelf ontwikkelen en stap voor stap dichter bij je eigen doelen komen.

"People do not buy goods and services. They buy relations, stories and magic."
— Seth Godin